ブランドを「わたし」の手に取り戻せ！ ～"従う" から "紡ぐ" へ。ブランド・オーサーシップ実践論～

イベント要約

ブランドの語源は「焼印」であり、もともとは支配する側と支配される側の構造に根ざしています。今日一般的なブランディングもその延長にあり、経営者や管理者が方向性を定め、従業員や消費者に浸透させるという縦型モデルが主流です。しかし岩林さんは「それだけでよいのか」と問いかけ、誰もがブランドの物語の書き手＝「オーサー」になれるという「ブランド・オーサーシップ」という概念を提唱しています。

「する・される」という二項対立を超えた第三のあり方として、言語哲学における「中動態」（そのプロセスの内側に自分がいる状態）を援用し、越境・対話・当事者意識こそが組織やコミュニティを動かす力になるというメッセージは、参加者それぞれの日常に引き寄せて考えられる内容でした。

また、日本語の敬語構造が無意識に上下関係を再生産しているという指摘や、フューチャーデザイン・ギャル式ブレストなど「イコライジング（平等化）」の実践事例の紹介も印象的でした。

参加者の学び

• 「"従う"から"紡ぐ"という主体的な姿勢への転換に深く共感した」「過去のプロジェクトを改めてこの視点で見直したい」「組織運営のもやもやをすっきり言語化してもらえた」といった声が寄せられました。